2014中国旅游业的现状与未来发展趋势与前景

摘 要：本文由重庆青年旅行社www.ytszg.com介绍了我国旅游业的发展现状，分析了我国旅游业的前景，论述了大力发展我国旅游业应采取的措施。

      中国旅游的的发展现状

　　旅游业作为一个朝阳产业，目前已被列为世界第三大产业。随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对旅游消费的雪球也进一步提升。近几年来，我国的旅游业一直保持平稳较快增长，有力的拉动了我国国民经济的提升。但同时，我国的旅游业行业在发展的过程中，也存在一些不足的现状：

　　一、中国旅游业发展的国际环境

　　国际旅游业成为近年的发展势头，1990年代以来是世界旅游业蓬勃发展的黄金时期。据早前的旅游行业调查报告统计：1996年全球国际旅游总人数达592亿人次，旅游业总产出达36万亿美元，占世界GD　P的10.7%，已超过了石油、汽车、化工等行　，成为世界第一大产业。

　　二、旅游业对国民经济发展的影响

　　旅游业是国民经济发展的重要产业，对整个国民经济和社会发展都具有战略性关联带动作用。据旅游行业调查分析显示，就2009年来说，全年国内旅游人数达19.02亿人次，增长11.1%；国内旅游收入1.02万亿元，增长16.4%；旅游总收入1.29万亿元，增长11.3%。

　　三、旅游行业现状

　　（1）旅游方式的单一化

　　我国旅游业的服务项目通常是以一般性观光为主，活动内容单调，缺乏可让旅客直接参与的活动，直接导致景点吸引力弱，旅客不愿长时间停留。同时，旅游质量也不高，我国的观光产品目前还处于初级开发水平，还有待开发。

　　（2） 旅游基础设施薄弱

　　由于我国国内旅游市场庞大，国内旅游服务的配套设施的发展跟不上旅游消费者的扩大的步伐，国家投资也相对较少，基本上是贯彻“以旅游养旅游”的方针，花钱多的项目几乎很少触及，只能因陋就简，以致设施不全。

　　（3） 旅游市场竞争处于无序竞争状态

　　由于旅行社经营者没有长远的战略计划，市场定位不明确，同时受经济利益驱动，各种不正当竞争现象在旅游市场中普遍存在。

　　（4） 不恰当的旅游开发对环境的负面影响日趋严重

　　随着旅游产业规模的扩大，特别是在目前相关法律规章不健全的情况下，个别旅游者为了获得更多的利润，不惜以破坏环境为代价

　　自改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来我们仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。目前我国的旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。

      中国旅游业的发展前景

   中国旅游业处于快速成长期，中国在线旅游既能挖掘原有存量市场，也受益大量的新增旅游需求，同时互联网技术的进步更新，共同驱动中国在线旅游行业高速成长。根据艾瑞咨询统计，中国在线教育市场交易规模年达2204.6亿元，同比增长29.0%，2008－2013年复合增长达35.3%。2013年国在线旅游行业渗透率7.5%，而同期亚太地区在线旅游行业渗透率约20%、欧洲约45%、美国近60%，虽然中国的渗透率数据可能存在数据口径的问题相对偏低，但预计即使考虑口径问题中国在线渗透率仍然低于亚太地区平均水平，未来提升趋势明确。

    中国在线旅游行业与美国发展阶段做对比：2012年中国互联网普及率42.1%，与美国2000年的43.1%大致相当（也恰是美国在线旅游进入高增长阶段）；但2012年中国人均GDP为6071美元（仅与美国1972年的6109美元相当），美国2000年的人均GDP已经达到了36437美元，若参照旅游消费阶段对应人均GDP的国际经验，即美国在线旅游爆发时期其旅游行业已早早步入度假旅游经济。因此，美国彼时在线旅游更多的是将原来线下的交易搬到线上，进行存量需求迁移；而中国目前则刚步入休闲度假旅游经济，旅游需求不断提升，同时随着网络普及率的提高，存量和增量同时更新，预计发展速度将明显高于美国同期。

    美国在21世纪初经历了在线行业高速增长之后，逐渐步入中低速增长周期，2013年市场规模接近1600亿美元（增长约4%）；而中国2013年市场规模为356亿美元（增长29%），与美国2002年类似；可见中国在线旅游行业正处于高速成长周期。

    中国旅游行业总收入2008-2013年复合增速达21%，同期在线旅游市场交易规模复合增速达35%，年均增速高于行业总体增速近15个百分点。随着中国在线市场交易规模的扩大，在线旅游市场整体交易规模的增长趋于平缓，但目前在线市场渗透率较低、上升趋势明显，未来一段时间内在线旅游市场仍将保持高于行业总体增长的增速运行。

    保守测算预计，中国在线旅游市场交易额2020年将达约9325亿元，较2013年增长2.7倍，2013-2020年CAGR达20.5%，在线渗透率将提升至14.7%。具体测算假设如下：（1）基于《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》，参考业内专家预测，预计2020年中国旅游市场交易总额将达到6.36万亿元，年增长12%；（2）参照美国目前各项产品的在线渗透率情况，假设2020年中国旅游市场机票、酒店、度假、其他产品在线渗透率分别为50%/35%/15%/2%；（3）中国机票出票量过去20年年均增长12.5%，假设2020年之前年均增长12%，考虑到国际机票占比提升机票价格年均增长1%；（4）假设2020年之前酒店预定间夜量年均增长15%，考虑CPI上升推动酒店价格年增2%；（5）假设度假产品收入年增12%，与旅游总收入增速一致。